Dasar Psikologi Warna
Psikologi warna adalah studi yang mengeksplor bagaimana warna mempengaruhi perasaan, perilaku dan pandangan manusia. Konsep ini seringkali digunakan dalam pemasaran, desain maupun branding untuk mempengaruhi emosional hingga keinginan konsumen untuk membeli suatu produk. Warna dapat mempengaruhi pengalaman pengguna, ini merujuk pada bagaimana pemilihan warna dalam desain dapat mempengaruhi pikiran atau pendapat audiens terhadap produk atau layanan. Berikut beberapa poin penjelasan bagaimana warna dapat mempengaruhi pengalaman pengguna:
Daya Tarik Visual dan Perhatian
Warna kontras dapat menarik perhatian pengguna namun harus tetap memperhatikan komposisinya agar serasi. Ini membantu pengguna mengarahkan fokus ke elemen penting yang ada dalam desain.
Emosi dan Suasana Hati
Membangkitkan perasaan tertentu dengan warna itu sangat memungkinkan. Pemilihan warna yang tepat dapat memperkuat tujuan produk dan layanan serta memperjelas pesan yang ingin disampaikan.
Pengaruh Warna pada Tingkat Konversi
Tingkat konversi terutama pada e-commerce juga dapat dipengaruhi oleh warna. Warna tombol CTA (Call to Action) yang menonjol bisa meningkatkan jumlah klik dan penjualan.
Makna dan Asosiasi Emosional Warna
Suatu warna seringkali dikaitkan dengan perasaan tertentu. Berikut adalah beberapa arti warna yang mempengaruhi perasaan:
Merah
Merah seringkali dikaitkan dengan keberanian, bahaya, gairah dan cinta. Dalam dunia desain grafis dan branding merah seringkali digunakan untuk menciptakan kesan kekuatan dan keberanian. Warna ini juga cocok untuk desain produk makanan pedas ataupun desain ucapan hari-hari tertentu seperti kemerdekaan ataupun hari valentine.
Biru
Biru dianggap warna yang menenangkan dan dikaitkan dengan ketenangan , profesionalisme, dan kepercayaan. Warna ini seringkali digunakan oleh perusahaan yang bergerak di bidang teknologi seperti Samsung, Facebook dan LinkedIn.
Kuning
Kuning adalah warna yang mencolok dan menarik perhatian, warna ini melambangkan optimisme, keceriaan, keramahan dan energi. Namun warna ini terkadang juga digunakan untuk menyampaikan peringatan seperti rambu-rambu lalu lintas peringatan turunan curam dan safety sign kerja.
Oranye
Warna oranye menciptakan kesan hangat, ramah dan melambangkan warna kreatifitas.Oranye juga dipercaya dapat membangkitkan nafsu makan, sehingga warna ini sering digunakan pada desain produk makanan.
Hijau
Dikaitkan dengan alam, pertumbuhan dan kesehatan sehingga warna ini seringkali digunakan untuk produk ramah lingkungan atau produk organik. Hijau juga sering digunakan untuk desain kemasan ataupun logo minuman herbal dan obat-obatan.
Ungu
Ungu seringkali dikaitkan dengan kemewahan, kreativitas dan spiritualitas. Dalam branding, ungu seringkali digunakan untuk produk yang premium dan eksklusif.
Hitam
Hitam menciptakan kesan elegan dan bisa juga melambangan kekuatan dan misteri. selain warna ungu, hitam juga bisa digunakan pada kemasan ataupun logo dengan produk eksklusif ataupun berteknologi tinggi. Namun di sisi lain hitam juga melambangkan duka dan kesedihan.
Putih
Kebersihan dan kesucian seringkali dilambangkan dengan warna putih. Putih dapat digunakan dalam desain grafis untuk desain minimalis dan menciptakan kesan ruang terbuka.
Coklat
Kehangatan dan stabilitas sangat cocok digambarkan dengan warna coklat. Coklat seringkali digunakan untuk desain produk organik.
Abu-Abu
Abu-abu adalah warna netral yang mencerminkan keseimbangan dan kesederhanaan. Warna ini juga sering digunakan dalam dunia teknologi karena memberikan kesan modern.
Tips Praktis Mengimplementasikan Warna pada Desain Grafis
Adapun beberapa tips praktis untuk mengimplementasikan warna agar sesuai dengan produk atau layanan, berikut adalah penjelasannya:
Pahami Psikologis Warna
Kenali arti emosional dari warna-warna tertentu. Pilih warna yang sesuai dengan brand image bisnis serta sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan.
Pertimbangkan Kontras
Pastikan kontras cukup antar elemen satu dengan elemen yang lainnya. Kontras yang baik dapat meningkatkan keterbacaan dan membantu untuk menyorot informasi penting.
Gunakan Warna yang Harmonis
Pilih warna skema yang harmonis seperti monokrom, analog atau komplementer. Gunakan palet warna yang harmonis untuk menciptakan kesan konsistensi dalam desain.
Batasi Penggunaan Jumlah Warna
Gunakan jumlah warna yang terbatas, antara 2 sampai 4 warna namun tetap pilih warna yang harmonis. Hal ini bertujuan agar desain tidak berantakan. Penggunaan warna yang terlalu banyak dapat mengganggu fokus pengguna.
Jaga Konsistensi
Konsistensi diperlukan juga dalam pemilihan warna untuk membangun pengenalan merek. Maka dari itu pemilihan warna yang tepat perlu dilakukan diawal pembuatan merek.
Pemilihan warna sangatlah penting dalam desain grafis karena sangat berpengaruh pada cara pandang audiens terhadap suatu merek. DIVA Creative Agency by Vascomm bisa membantu Anda dalam pembuatan desain yang cocok dengan brand image bisnis Anda. Dapatkan penawaran menarik dengan berkonsultasi dengan DIVA secara GRATIS sekarang!
